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白酒的复苏不是共同繁荣而是分化越来越严重!
中国白酒商城 / 2018-08-20

         今年上半年我国GDP增速达到6.8%,经济保持了总体平稳、稳中向好的态势。7月31日,中共中央政治局召开会议,分析研究当前经济形势,部署下半年经济工作,释放出推进经济高质量发展的信号。其中,第一大信号就是“稳”字当头。经济学家预计,下半年我国经济将延续上半年平稳发展的趋势,这对于中国白酒行业的发展将起到极大的稳定作用。

白酒行稳致远,前景可期

在上半年经济报告中提到,上半年最终消费的贡献率达到历史新高,中国经济转型显著,正在从以前的投资大国转向消费大国。

国家统计局新闻发言人毛盛勇指出,从下半年来看,消费还是有条件延续平稳较快的增长态势,主要体现在:一是消费本身是有刚性增长的基础和条件;二是居民收入总体保持较快增长;三是我国经济发展到现在这个阶段,总体来讲消费结构升级的步伐只会加快,不会停下来。从这些因素来看,下半年消费还是能够延续比较好的增长。

在消费延续平稳增长的情况下,中高端白酒的市场表现必定会跟随大环境顺势上涨。申万宏源分析师认为,白酒行稳致远景气不变,主要分析依据为:行业的景气度依然向上,趋势是不变的;高端酒价稳量增,次高端持续快速扩容,中低端加速集中;消费升级与品牌集中是核心驱动力;行业景气周期延长,库存因素淡化;继续看好白酒行业性机会。所以,他们仍继续看好白酒行业性机会,消费升级和集中度的提升还有很长的路要走。

大众消费为白酒夯实需求基础,从终端调研情况看消费升级趋势仍在继续,需求端不存在大幅下滑风险,就本身属性而言,作为面子消费的白酒价格具有“棘轮效应”易上难下,如茅台供给短缺、五粮液暂停接受“普五”订单等都极具说服力,高端白酒价格体系稳定。

在智邦达(中国)营销管理咨询公司董事长张健看来,上半年国家经济形势报告和下半年经济形势预期是给白酒行业一个稳定的信号,产品不会大起大落,给大家一定的信心,市场延续性会更好。

品牌集中,加快行业分化速度?

有经济专家预计,下半年外部不利因素增多,以及国内整体货币和信用环境紧缩等,我国经济面临的困难和挑战增多。这对白酒行业的影响将是缓慢而集中的。

申万宏源分析师指出,白酒行业的复苏是有目共睹的,但复苏的结果不是共同繁荣,而是分化,随着竞争的加剧,分化将会越来越严重。

在福建龙岩瑞捷名酒公司副总经理翁建友看来,当下,白酒品牌更为集中,消费层次分明,高端产品呈现品牌挤压。加上品牌产能过剩,大品牌对量利的要求没有调整,对经销商的挤压更为突出,整个行业会出现二次调整洗牌。

“我认为,在内外因素的共同作用下,中国经济面临挑战和困难是肯定的,但酒类行业特别是白酒行业有其特殊性,就是99%是内需市场,单纯就市场而言,目前到明年中期应无大影响。如果失业和收入减少等因素开始转导,白酒购买力肯定会显现。预计从2019年中期开始,酒类市场会有所变化。”湖北酒业协会秘书长顾虎说。

白酒行业资深营销专家肖竹青结合当前市场和消费形势指出,今年以来受到环境治理、中美贸易战、货币政策等因素的影响,中小企业订单减少,股市持续低迷的困境一直存在,这对于即将到来的中秋、春节白酒销售旺季都会造成了一定的影响,这个影响在短时间内不会出现大的转折和改变。

兴业证券分析师认为,宏观经济环境变化对商务活动的影响会进一步增加行业竞争,未来分化和集中趋势会更突出,而名酒企业在渠道、品牌、产品方面的优势将享受新形势下行业发展红利,名酒的品牌集中度会更加明显。中国白酒商城

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